Вебмастера на форуме Google AdSense Help выразили свое недовольство падением доходов от контекстной рекламы. Представителем AdSense были даны пояснения относительно причин снижения прибыли и работы алгоритма оценивания стоимости клика в Google AdSense:
• Алгоритмом Google выявляются недействительные клики путем проверки отдельных показов и кликов. Определение качественных показателей источников переходов напрямую влияет на определяемую системой цену клика. Зачастую причина недействительных кликов по рекламному объявлению кроется в неверных действиях самих издателей (по информации издания SearchEngineRoundtable). Представителем сервиса Google AdWords Лаурой на справочном форуме было отмечено, что подобное происходит по двум причинам: рекламодатели кликают по своим рекламным объявлениям с целью проверки работы сервиса либо просят кого-либо совершить это действие.
• Помимо качества источника системой оценивается степень заинтересованности пользователей в рекламе, по которой осуществляется переход. Осуществляется ли конверсия после таких кликов? Системой Google проводится измерение коэффициента конверсии и применяется интеллектуальная система определения стоимости. Но отдельные ресурсы, к примеру, социальные медиа, подлежат иной оценке путем рассмотрения каждого случая отдельно.
Каждый вебмастер должен рассматривать трафик своего ресурса по отдельности, не проводя сравнение с «общими» показателями цены кликов.
Для понимания назначения системой Google той либо другой цены за клик, необходимо провести внимательное изучение статистики сайта, оценку трафика. Часто скачки в цене клика происходят в связи с необычной активностью пользователей на ресурсе, при возникновении которой вебмастера просто отказываются признавать низкое качество подобного трафика.
Похожие записи: