Под термином «поисковая оптимизация» подразумевается комплекс работ над самим ресурсом и над внешними факторами, призванных помочь сайту достичь ТОПовых позиций. С помощью данного способа можно получить высокую позицию в выдаче по ряду профильных запросов. В свою очередь это привлекает на сайт посетителей.
На сегодняшний день грамотное продвижение в поисковиках позволяет наилучшим образом продвинуться в рейтингах. Число пользователей, а, следовательно, и поисковых систем, растет изо дня в день, таким образом поисковая оптимизация становится все более актуальной. Уже 85% пользователей ищут информацию в поисковиках, которые в свою очередь обеспечивают от 70% до 85% посещаемости сайта.
Вот несколько основных этапов грамотной оптимизации ресурса:
- анализ сайта;
- формирование семантического ядра;
- тексты, навигация и другие приемы оптимизации;
- поисковое продвижение (форумы, каталоги, ссылочное ранжировании и пр.).
Существует два вида поисковой оптимизации: внутренняя и внешняя.
Внутренняя оптимизация подразумевает работу непосредственно с самим ресурсом, а именно:
- формирование семантического ядра
Семантическое ядро являет собой запросы (ключевики), соответствующие по смыслу вашему ресурсу. Для грамотного создания такого ядра нужно учитывать специфику сайта, а также распространенность выбранных ключевиков. С их помощью позднее можно будет отследить продвижение сайта.
Хорошие ключевые слова отлично работают даже в конкурентной среде. Вот несколько рекомендаций по грамотному их использованию:
- используйте два и более ключевиков, выбирая ключевые фразы. Согласно исследованиям, пользователи редко ищут по одному слову;
- не берите наиболее популярные слова, так как конкуренции будет слишком серьезной, и вы потеряетесь на фоне сайтов крупных компаний;
- частотность ключевиков должна быть в пределах 5%. При большем их количестве документ примут за спам;
- оптимизация страниц вашего ресурса.
Прежде всего, это работа с кодом html и непосредственно с текстами. В оптимизацию кода входит коррекция мета-тегов, описаний, заголовков, использование ряда специальных тегов и многое другое.
Вот основные факторы ранжирования:
- заголовки страниц содержат теги title, имеющие ключевое значение. Тут должны быть прописаны слова, выбранные вами для дальнейшей оптимизации сайта. Так как текст, указанный вами в заголовке, окажется в итоге в результатах поиска и станет виден потенциальным посетителям, он должен быть броским и информативным. Не рекомендуется использовать один и тот же заголовок для нескольких страниц;
- тег meta name=»description» content=»описание страницы» не оказывает особого влияния на ранжирование ресурса. Но при поиске сайта по ссылке будет выдаваться именно этот текст, потому он должен быть грамотным и интересным;
- теги заголовков h1-h6 сильно влияют на ранжирование. Здесь должны обязательно быть ключевые слова. Можно также использовать в оформлении CSS, но не слишком им увлекаться. Так, к примеру, h1 будет заголовком, h2 подзаголовком и т.д. Если вы попробуете втиснуть в заголовки весь текст для лучшего ранжирования сайта, его могут вообще исключить из выдачи. Потому пользуйтесь данными тегами разумно;
- теги b, i и аналогичные им предназначены для акцентирования. Они позволяют выделить ключевики на странице, давая преимущество при ранжировании;
- плотность ключевиков на странице, а именно отношение их количества к полному тексту страницы. Рекомендуется не превышать отметку в 7%, чтобы поисковики не распознали страницу как спам.
- оптимизация структуры вашего ресурса
Прежде всего это модификация ссылок на страницы, моделирование карты сайта для надежной индексации всех страниц поисковым роботом.
По структуре вашего сайта можно дать следующие рекомендации:
- можно давать на станицы сайта текстовые ссылки, в которых присутствуют ключевики. Можно использовать прямые ссылки типа <a href=http://www.itproduct.ru/>, как правило, роботы отлично их распознают. При этом лучше воздержитесь от использования скриптов Java, PHP и их аналогов;
- если на вашем сайте много страниц, снабдите ресурс понятной картой. Если сайт очень велик, можно разбить карту на несколько частей, так чтобы в каждой было не больше 50 ссылок. В противном случае поисковый робот столкнется с трудностями в распознании страницы;
- важно соблюдать «правило трех кликов», а именно что все станицы должны быть достижимы с главной страницы сайта не более чем за три клика мышкой;
- не увлекайтесь flash и графикой, слишком тяжелая страница не порадует пользователей с лимитированным трафиком или низкой скоростью.
Более подробно данные моменты описаны в статье про негативные факторы оптимизации сайта.
Также не стоит забывать про создание файла robot.txt, внутреннюю перелинковку сайта и так далее.
Внешняя оптимизация состоит из нескольких факторов, к которым относятся повышение «дружественности» ресурса к поисковикам, а также его авторитетности. Для увеличения популярности учитывайте следующие факторы:
- ссылки с ресурсов, имеющих высокий тИЦ и PageRank. Благодаря их весу вы сможете получить более выгодные позиции в выдаче.
- ссылки на сайтах вашей тематики. Поисковики учитывают не только текст самой ссылки, но и общий контент ресурса. Если у сайта, где размещена ссылка, тематика совпадает с вашей, то вес ссылки будет больше;
- односторонние ссылки. Поисковые системы считают их более подлинными, чем взаимные, потому их ценность значительно выше;
- сторонитесь «плохих» ссылок. Каталоги ссылок больше не имеют такого эффекта как раньше ввиду их большой распространенности. Лучше делать ставку на ссылки с живых сайтов.
Похожие записи: